W dzisiejszych czasach, gdzie konkurencja na rynku jest większa niż kiedykolwiek, budowanie silnej i rozpoznawalnej marki jest nie tylko zaletą, ale koniecznością. Jednym z kluczowych elementów, który pomaga w osiągnięciu tego celu, jest dobrze zaprojektowany brandbook (kolorystyka znaku, czytelność znaku, stosowanie znaku).
W tym artykule, przygotowanym przez nasze studio graficzne, przedstawiamy podstawy tworzenia brand booka, niezbędne dla każdego, kto chce wyróżnić swoją markę na tle konkurencji.
Co to jest brandbook?
Brand book, znany również jako księga znaku, to dokument, który zawiera wszystkie kluczowe wytyczne dotyczące marki. Obejmuje on zasady dotyczące logo, palety kolorów, typografii, stylu komunikacji i innych elementów, które wspólnie tworzą spójny wizerunek marki. Jego głównym celem jest zapewnienie, że wszystkie materiały marketingowe i komunikacyjne są konsekwentne, co z kolei buduje rozpoznawalność i zaufanie wśród odbiorców. Ważne jest zachowanie czytelności znaku. W księdze znaku firmowym, ważna jest czytelność znaku, podstawowa wersja znaku ma ściśle określoną kolorystykę- barwy logo, zawiera informacje jakie powinny być minimalne rozmiary znaku, wersji logo, sposób konstrukcji znaku. Twórca znaku marki tworzy również: alternatywne wersje znaku, alternatywne wersje logo firmy.
Dlaczego brandbook jest ważny?
Współczesny rynek jest przesycony różnorodnymi markami, produktemi i usługami. Aby wyróżnić się na tle konkurencji, konieczne jest zbudowanie silnej, spójnej i rozpoznawalnej tożsamości marki. Brandbook jest fundamentem, na którym opiera się ta tożsamość. Umożliwia on wszystkim członkom organizacji, od działu marketingu po zewnętrznych dostawców, na stosowanie tych samych wytycznych, zapewniając spójność wizualną i komunikacyjną na wszystkich poziomach. Materiały firmowe powinny być opatrzone znakiem firmowym logo.
Jakie Elementy Zawiera Brand Book:
- Logo: Wytyczne dotyczące sposobu prezentacji logo, w tym dozwolone kolory, minimalny rozmiar i przestrzeń otaczającą logo.
- Paleta kolorów: Precyzyjnie określone kolory, które reprezentują markę, wraz z kodami kolorów, aby zapewnić spójność na różnych platformach i materiałach.
- Typografia: Zestaw czcionek do użycia w komunikacji marki, w tym hierarchia i zastosowanie różnych stylów czcionek.
- Styl komunikacji: Ton i styl komunikacji marki, który powinien być spójny we wszystkich materiałach marketingowych i korporacyjnych.
- Zastosowanie grafik: Wytyczne dotyczące używania zdjęć, ilustracji oraz innych elementów graficznych, które wspierają tożsamość marki.
Jak stworzyć brandbook?
- Zrozumienie marki: Pierwszym krokiem jest dogłębne zrozumienie, co marka reprezentuje, jej wartości, misję i wizję- geneza powstania logo, konstrukcja znaku. To stanowi fundament dla wszystkich decyzji projektowych.
- Analiza konkurencji: Zrozumienie, jak konkurencja komunikuje swoją markę, może dostarczyć cennych wskazówek na temat tego, co działa, a co można zrobić inaczej, aby wyróżnić się.
- Określenie celów brandbooka: Jasne zdefiniowanie, co chcesz osiągnąć dzięki brandbookowi, pomoże w podejmowaniu decyzji dotyczących jego zawartości i struktury.
- Projektowanie elementów: Praca z profesjonalnym studio graficznym może znacząco pomóc w stworzeniu wysokiej jakości elementów wizualnych, które będą spójnie reprezentować markę. Jakie powinno być pole podstawowe znaku.
Testowanie i dostosowywanie: Po wdrożeniu brandbooka ważne jest monitorowanie, jak jest on stosowany i jakie efekty przynosi. Może okazać się konieczne dokonanie pewnych korekt lub dostosowań, aby jeszcze lepiej odpowiadał potrzebom marki i jej odbiorców.
Najlepsze praktyki przy tworzeniu brandbooka
- Bądź konkretny i szczegółowy: Im więcej szczegółów i wytycznych zawrzesz w brandbooku, tym mniejsze ryzyko nieporozumień i niespójności w przekazie marki.
- Utrzymuj prostotę: Brandbook powinien być łatwy do zrozumienia i stosowania przez wszystkich użytkowników. Unikaj nadmiernego komplikowania zasad.
- Zachęcaj do stosowania brandbooka: Upewnij się, że wszyscy pracownicy i partnerzy znają brandbook i rozumieją jego znaczenie dla spójności marki.
- Regularnie aktualizuj brandbook: Marka ewoluuje, a wraz z nią powinien być aktualizowany również brandbook, aby odzwierciedlał wszystkie zmiany i rozwój marki.
Współpraca ze studiem graficznym
Tworzenie brandbooka to proces, który wymaga nie tylko dogłębnej wiedzy o marce, ale także umiejętności projektowych i marketingowych. Współpraca ze specjalistycznym studiem graficznym, takim jak nasze, może znacząco ułatwić ten proces. Profesjonalni projektanci nie tylko pomogą w opracowaniu wszystkich elementów wizualnych marki, ale także doradzą w kwestiach dotyczących spójności i efektywności komunikacji marki.
Zakończenie
Brandbook to niezbędne narzędzie dla każdej marki, która chce budować silną i rozpoznawalną tożsamość. Pamiętając o podstawach tworzenia brandbooka i korzystając z wsparcia doświadczonych projektantów, możesz stworzyć dokument, który będzie skutecznie przekazywał esencję twojej marki i przyczyni się do jej sukcesu. Nasze studio graficzne jest gotowe wspomóc Cię w tej podróży, oferując profesjonalne usługi projektowe, które pomogą Twojej marce zabłysnąć na tle konkurencji.
